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「豪彩国际官网」多企业抢滩 功能饮料市场几家欢喜几家愁

2020-01-09 15:18:45   【浏览】1244

摘要: 与此同时,不少企业纷纷抢滩功能饮料市场。华泰联合证券称,辅导小组对东鹏饮料进行了客观、审慎的尽职调查。几家欢喜几家愁实际上,近几年来,众多大鳄纷纷进军功能饮料市场。在业内人士看来,这些企业进军功能饮料市场是看中“后红牛时代”空出的市场份额。数据显示,作为我国功能饮料市场老三的乐虎这几年呈现增长态势。而很多功能饮料市场新进入者的成绩并不尽如人意。

「豪彩国际官网」多企业抢滩 功能饮料市场几家欢喜几家愁

豪彩国际官网,中国商业新闻/中国商业网(记者周子怡)近日,董鹏特银集团有限公司完成上市咨询第一阶段的消息披露。泰国功能饮料品牌卡拉宝也在进行半价促销,渴望打破销售困境。红牛品牌运营商方华斌集团与红牛品牌所有者泰国天思医疗卫生有限公司之间的诉讼仍不清楚。与此同时,许多企业纷纷涌入功能饮料市场。

功能性饮料市场持续发展

10月9日,中国证监会官方网站显示,董鹏泰银已经完成上市咨询的第一阶段。咨询机构是华泰联合证券,并于今年5月24日向深圳证券监督管理委员会进行了咨询和备案。这意味着董鹏泰银离上市又近了一步。

华泰联合证券表示,咨询团队对董鹏饮料进行了客观审慎的尽职调查。通过对董鹏特银的深入调查,更全面地确定了公司存在的需要按照上市公司要求进行整改的问题,提出了解决相关问题的建议,并与公司就下一步解决方案的实施达成共识。

另一方面,卡拉波正与中石化合作开展促销活动。10月10日,卡拉波微信公众号发布消息称,已与中石化易捷便利店开展了一系列促销活动,包括中石化易捷便利店的一名消费者在全国范围内购买了一台卡拉波,并以1元的价格购买了第二台卡拉波。

快速发展行业的专家朱彭丹告诉《中国商报》,董鹏特银和卡拉保的不同行为对应着他们面临的不同选择。董鹏泰银近年来发展迅速,并试图借助资本寻求更快的增长。东鹏特饮料之所以能达到这个效果,是因为它在定位上与红牛是分开的。董鹏泰银主要专注于三线和四线市场,价格低廉,善于团队激励,员工积极性高。然而,卡拉波被定位为一级和二级市场,但很难与红牛竞争,其自然销售疲软。事实上,克拉玛依和中石化的合作推广就是消化库存,重新培养消费者。

公开数据显示,从2016年到2018年,董鹏泰银的收入分别超过30亿元、40亿元和50亿元。虽然卡拉保从红牛、娃哈哈等公司招募了许多“干部”,但据内部人士透露,卡拉保的最高收入只有9000多万元,远未达到当年提出的“三年增长10倍”的目标。

行业参与者正在规划自己的未来,行业领袖红牛并没有闲着。华斌集团将其大部分精力投入到了2017年推出的战马上,以替代红牛。另一方面,泰国的腾讯在今年5月推出了一种新的功能饮料——安精,试图与红牛竞争。泰国腾讯相关负责人告诉《中国商报》记者,安娜西从上市之初就一直在华南和华东的几个城市分销商品。

几滴幸福的眼泪

事实上,近年来,许多食肉动物已经进入功能饮料市场。今年4月,今天郎迈发布了两种能量饮料,即天宝牛磺酸能量饮料和神马麻能量饮料。今年3月,潘潘集团上市宝发能源饮料。去年7月,汤臣北健有限公司上市f6能量饮料。去年4月,伊利集团上市了欢兴源能源饮料。2017年5月,上海爱洛星食品有限公司推出爱洛能量饮料。2017年3月,红牛产品运营商方华斌集团创造了一种新的功能性饮料产品——马。

在业内人士看来,这些企业进入功能饮料市场是为了看中“后红牛时代”腾出的市场份额。自2016年以来,由于中泰商标到期纠纷,行业领先者红牛的表现有所下降。数据显示,2015年至2017年,华斌集团旗下红牛产品销售额分别为230.4亿元、210亿元和196亿元。

然而,就像董鹏泰银和卡拉宝的不同表现一样,不同品牌的市场反馈数据也大相径庭。数据显示,中国第三大功能饮料市场乐虎近年来呈现增长趋势。2014年至2018年,乐虎收入分别为7.94亿元、14.19亿元、20.36亿元、26.75亿元和30.79亿元。

然而,许多功能饮料市场新进入者的表现并不令人满意。朱彭丹表示,许多新进入者无法在一、二线市场与红牛竞争,也无法抵御董鹏泰银和乐虎在三、四线市场的冲击,因此他们的销售自然疲软。

朱彭丹认为,红牛自1996年进入中国市场以来,表现一直稳定。该公司早期一直在培育市场、类别和消费者,直到2010年才开始实现大规模增长。目前,消费者对红牛品牌有一种先入为主的印象,并非所有企业都能从中分一杯羹。所有新来者都不能错过培养消费者的课程。

关于目前中国功能饮料市场的竞争格局,朱彭丹告诉《中国商报》,中国功能饮料行业经历了认可、认知和认可三个阶段。在认可阶段,红牛实现了快速增长,成为行业的绝对领导者。之后,董鹏特种饮料和乐虎上市。目前,市场呈“三足三柱”的格局。

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